Маркетинг и бренд-менеджмент: программа бакалавриата ИФУР РАНХиГС

Программа предлагает уникальное обучение в области стратегического управления брендами и маркетинга. Студенты этой программы получат глубокое понимание процессов и методов, связанных с созданием, развитием и управлением брендами. Они изучат основы стратегического планирования, исследования рынка, позиционирования бренда, коммуникаций и управления маркетинговыми кампаниями. Программа также охватывает принципы брендинга, создания имиджа и узнаваемости бренда, а также анализа конкурентной среды и поведения потребителей. Студенты будут поощряться к развитию креативности, аналитическому мышлению и умению применять стратегические концепции в реальных бизнес-ситуациях. Они также получат практические навыки, необходимые для разработки маркетинговых стратегий, управления брендами и создания ценностной привязки с потребителями. В результате обучения выпускники программы будут готовы работать в области маркетинга, рекламы, консалтинга или заниматься предпринимательской деятельностью, применяя свои знания и навыки для управления и развития успешных брендов.

Программа разработана в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом, с учётом требований российского профессионального стандарта и международных практик.

Особое место в учебной программе занимает языковая подготовка. Изучение бизнес-английского позволяет студентам осваивать профессиональную лексику в сфере управления брендом и формировать навыки деловой коммуникации на иностранном языке, что открывает перспективы работы в составе международных компаний и успешного карьерного роста.

Программа сочетает в себе фундаментальную базу подготовки в области менеджмента и блок узкоспециализированных дисциплин, позволяющих погрузиться в профессию. Во время обучения студенты развивают стратегическое мышление, коммуникационные и презентационные навыки, учатся управлять маркетинговым бюджетом и анализировать данные.

Структура учебной программы:

Дисциплины блока «Маркетинг»:

• Основы маркетинга
• Организация маркетинговой деятельности
• Маркетинговые исследования
• Поведение потребителей
• Товарная политика
• Торговый маркетинг
• Стратегический маркетинг
• Маркетинг B2B
• Digital-маркетинг
• Перфоманс-маркетинг
• Информационные технологии в маркетинге
• Таргетированная реклама и веб-аналитика
• Основы поисковой оптимизации и контекстная реклама
• Создание приложения и лендингов.

Дисциплины блока «Бренд-менеджмент»:

• Основы брендинга
• HR-брендинг
• ATL и BTL реклама
• Каналы коммуникации в маркетинге
• Контент и креатив в коммуникациях
• Личный брендинг.

Дисциплины блока «Менеджмент»:

• Теория менеджмента
• Управление проектами
• Финансовый менеджмент
• Бизнес-планирование
• Методы принятия управленческих решений
• Анализ конкурентов.
• Дисциплины блока «Коммуникации»:
• Маркетинговые коммуникации
• Психология рекламы
• Ораторское искусство
• Визуальные коммуникации.

Дисциплины блока «Коммуникации»:

• Маркетинговые коммуникации
• Психология рекламы
• Ораторское искусство
• Визуальные коммуникации.