Медиапроизводство и продвижение брендов (вторая квалификация 42.03.04 Телевидение): программа бакалавриата Института социальной инженерии РГУ им. А.Н. Косыгина

Обучение сфокусировано на глубоком анализе рынка и потребительских трендов, что становится основой для проектирования уникальной идентичности. Осваивается полный цикл работы с брендом: от разработки его концепции и визуального языка до производства мультимедийного контента и реализации комплексных программ продвижения. Особое внимание уделяется креативным методам в брендинге и инструментам управления репутацией в цифровой среде.

В результате программа формирует профессионала, который не просто запускает рекламные кампании, а выстраивает долгосрочные смысловые отношения между брендом и его аудиторией. Это предполагает владение как стратегическим анализом и проектированием, так и практическими навыками создания и распределения медиапродуктов в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Основные дисциплины:

Модуль «Аналитика брендинга»

• Анализ потребительских предпочтений
• Методы исследования брендов
• Маркетинговые исследования
• Анализ деятельности конкурентов
• Социологические исследования в рекламе
• Рекламные метрики
• Конкурентные метрики брендов
• Анализ ценности брендов.

Модуль дисциплин «Медиапроизводство»

Модуль «Проектирование брендов»

• Брендинг
• Брендинг в цифровой среде
• Бренд-билдинг
• Бренд-айдентика
• Технологии командообразования
• Позиционирование брендов
• HR-брендинг
• Проектирование взаимоотношений бренда
• Проекты ко-брендинга.

Модуль «Креативный брендинг»

• Культура брендов
• Управление впечатлениями бренда
• Индивидуализация брендов
• Копирайтинг
• Стилистика и литературное редактирование
• Креативные разработки брендов
• Рекламные образы брендов.

Модуль «Управление продвижением брендов»

• Социология и психология управления
• Программы продвижения брендов
• Управление репутацией бренда
• Управление лояльностью бренду
• Бренд-ивент менеджмент
• Бренд-комьюнити менеджмент
• Бренд-эккаунтинг
• Ньюсмейкинг и паблисити.

Модуль «Базовый»

• История
• Философия
• Экономическая теория
• Правоведение
• Информатика
• Информационные технологии
• Безопасность жизнедеятельности
• Иностранный язык
• Культурология
• Культура речи и деловое общение
• Физическая культура и спорт.

Модуль «Основы маркетинга и рекламы»

• Маркетинг
• Маркетинг в цифровой среде
• Средства массовой информации
• Психология маркетинговых коммуникаций
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Правовое регулирование маркетинговой и рекламной деятельности
• Мировой опыт рекламы.

Модуль «Управление рекламой и связями с общественностью»

• Рекламный менеджмент
• Управление связями с общественностью
• Управление рекламными и PR-проектами
• Организация работы рекламного агентства
• Организация работы пресс-службы
• Рекламные и PR-технологии
• Технологии производства рекламы
• Медиапланирование.