Программа предлагает студентам глубокое понимание современной цифровой среды и ее влияния на коммуникацию и рекламу. Программа обучает студентов принципам эффективного создания и распространения цифрового контента, использованию социальных сетей и платформ для коммуникации с аудиторией, а также разработке стратегий цифрового маркетинга и рекламы.
Студенты изучают различные аспекты цифровых коммуникаций, включая визуальное представление информации, копирайтинг, аналитику данных, управление онлайн-репутацией, создание и оптимизацию веб-сайтов, мобильные приложения, использование технологий виртуальной и дополненной реальности, а также этические и правовые аспекты цифровой коммуникации.
Студенты также получают навыки работы с инструментами и технологиями, используемыми в цифровой сфере, такими как аналитические платформы, социальные медиа-инструменты, системы управления контентом и рекламные платформы.
В рамках программы студенты также могут освоить практические навыки через проектную работу, стажировки в рекламных агентствах и других организациях, а также участие в соревнованиях и мероприятиях, связанных с цифровыми коммуникациями и рекламой. Обучение призвано подготовить студентов к успешной карьере в сфере цифрового маркетинга, рекламы, общественных связей и связанных с ними областях.
Профессиональные дисциплины:
- Мировой опыт рекламы
- Информатика
- Введение в рекламу и связи с общественностью
- Культурология
- Культура речи и деловое общение
- Психология и социология управления
- Брендинг
- Рекламные и PR-технологии
- Маркетинг
- Правовое регулирование маркетинговой и рекламной деятельности
- Стилистика и литературное редактирование
- Анализ потребительских предпочтений
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Социологические исследования в рекламе
- Психология маркетинговых коммуникаций
- Маркетинговые исследования
- Анализ деятельности конкурентов
- Технологии командообразования
- Маркетинг в цифровой среде
- Рекламные метрики
- Копирайтинг
- Технологии производства рекламы
- Рекламный менеджмент
- Средства кассовой информации
- Бренд-айдентика
- Медиапланирование
- Управление связями с общественностью
- Управление рекламными и PR-проектами
- Организация работы рекламного агентства
- Брендинг в цифровой среде
Вариативная часть:
- Подготовка рекламного брифа
- Инструменты цифровых маркетинговых коммуникаций
- Технологии продвижения в социальных сетях
- Электронная коммерция
- Ценообразование
- Маркетирование интернет-магазина
- Оценка эффективности программ продвижения
- Презентация программ продвижения
Дисциплины по выбору:
- Каннские львы
- Социальная реклама
- Анализ поведения интернет пользователей
- Web-аналитика
- Контент маркетинг
- Контекстная реклама
- Маркетинговые коммуникации на промышленных рынках
- Маркетинговые коммуникации в индустрии спорта красоты и развлечений
- Продвижение высокотехнологичных продуктов в интернете
- Организация стартапов в интернете