Магистратура "Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации и брендинг" НИУ ВШЭ, Москва

Программа сфокусирована на том, чтобы научить будущего специалиста выстраивать комплексные коммуникации бренда, управлять его репутацией и ценностью на основе данных и аналитики. Особое внимание уделяется цифровой трансформации медиарекламного бизнеса, использованию инструментов искусственного интеллекта и работе с потребительским опытом.

Выпускник получает не только навыки разработки и вывода на рынок новых продуктов, но и компетенции в области кросс-культурного менеджмента, ответственного бизнеса и устойчивого развития. Это позволяет готовить лидеров, способных управлять проектами и командами в глобальной среде, сочетая экономическую эффективность с эмоциональной осознанностью и устойчивым развитием бизнеса.

Профессиональные дисциплины:

• Стратегический менеджмент
• Эконометрика
• Маркетинг
• Маркетинговые стратегии
• Экономические основания маркетинговых решений
• Методы научных исследований в маркетинге
• Стратегии брендинга и бренд-менеджмент
• Международный маркетинг (на англ. языке)
• Data Science и применение искусственного интеллекта в маркетинге.

Цикл дисциплин программы/специализации:

• Интегрированные бренд-коммуникации: управление, оценка эффективности
• Креативные и PR-технологии в бренд-коммуникациях
• Медиарекламный бизнес в условиях диджитализации
• Прикладные технологии маркетинговых коммуникаций: BTL, Директ маркетинг (преподается на английском языке).

Дисциплины по выбору:

• Лидерство
• Эмоциональная осознанность бизнеса
• Формирование личного бренда молодого специалиста
• Маркетинговые коммуникации в Интернете и новых медиа
• Создание и выведение на рынок новых продуктов
• Кросс-культурный менеджмент
• Inbound-маркетинг и продажи
• Ответственный бизнес и устойчивое развитие
• Управление потребительским опытом
• Управление командой проекта.