Стратегические коммуникации. Бренд-коммуникации: программа бакалавриата РАНХиГС

Содержательное наполнение курса выстроено как комплексное погружение в природу коммуникации, где фундаментом выступают глубокие знания психологии, социологии и культурных контекстов. Студентов учат не только генерировать идеи, но и просчитывать их эффективность, опираясь на данные, экономические модели и системный анализ. Особое внимание уделяется развитию концептуального и критического мышления, позволяющего будущему специалисту работать со сложными многоуровневыми проектами — от исследования потребительских инсайтов до реализации стратегий в цифровой среде.

Практико-ориентированный подход реализуется через серию проектных мастерских, которые проводят студента по полному циклу создания коммуникационного продукта: от понимания специфики региона и предпринимательской культуры до разработки и продвижения готового бренда. Итогом освоения программы становится формирование компетенций в области бренд-менеджмента, антикризисных коммуникаций, управления контентом и корпоративной социальной ответственности, что делает выпускника востребованным как в рекламных агентствах и корпоративном секторе, так и в государственных и некоммерческих структурах.

Профессиональные дисциплины:

• Психология: теория и практика
• Социология: исследование социальной реальности
• Культура и социокультурные контексты
• Проектная мастерская "Мой регион: социокультурная инженерия"
• Курсовой проект по Комплексному модулю "История, культура и пространство"
• Иностранный язык
• Коммуникативная грамотность
• Стратегии и практики эффективной коммуникации
• Основы российской государственности
• Этика и правоведение
• Введение в политическую теорию
• Экономическая теория
• Проектная мастерская "Предпринимательская культура и управление ресурсами"
• Основы высшей математики
• Практики работы с данными
• Философия: основные картины мира
• Основы концептуального мышления
• Основы системного анализа
• Введение в методы исследовательской деятельности
• Проектная мастерская "От идеи до продукта"
• Безопасность жизнедеятельности
• Второй иностранный язык
• Немецкий язык
• Французский язык
• Испанский язык
• Итальянский язык
• Арабский язык
• Китайский язык
• Корейский язык
• Японский язык
• Турецкий язык
• Академическое чтение
• Введение в профессию
• История рекламы
• История пиар
• Основы теории коммуникаций
• Основы маркетинга
• Введение в рекламу
• Введение в пиар
• Основы менеджмента
• Профессиональный иностранный язык
• Коммуникации в цифровой среде
• Правовое регулирование сферы медиа
• Проектная деятельность: основные положения, исследования потребителей, проекты в рекламе и пиар, управление проектами
• Медиапланирование
• Медиарилейшнз
• Управление репутацией
• Интегрированные коммуникации
• Практики профессионального копирайтинга
• Коммуникационный менеджмент
• Дизайн в современной рекламе
• Основы менеджмента социальных медиа
• Управление имиджем и деловые коммуникации
• Антикризисные коммуникации.

Элективные дисциплины:

• Рекламные технологии
• Реклама в цифровой среде
• Исследования в коммуникациях
• Исследования в цифровой среде.

Вариативная часть:

• Бренд-менеджмент
• Маркетинговые исследования брендов и потребителей
• Основы финансового менеджмента
• Корпоративный бренд
• Дизайн в цифровой среде
• Управление контентом
• Брендинг государственных и некоммерческих организаций
• Брендинг в событийном маркетинге
• Мейл-маркетинг
• Креативный подход в брендинге
• Корпоративная социальная ответственность брендов
• Управление поведением потребителей и программы лояльности
• Пиар в брендинге
• Проектная мастерская "Разработка и продвижение бренда".