Магистратура "Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации. Маркетинговые стратегии и управление продуктом" ВШБ НИУ ВШЭ, Москва

Особое внимание уделено работе с современными технологиями, таким как искусственный интеллект и анализ больших данных, которые становятся ключевыми драйверами роста в бизнесе.

Программа погружено в цифровую среду, охватывая все аспекты взаимодействия с потребителем в интернете и новых медиа — от привлечения внимания до управления клиентским опытом и построения долгосрочных отношений. Оно также затрагивает тонкие аспекты человеческого поведения, включая нейромаркетинг и кросс-культурные особенности, что необходимо для вывода продуктов на глобальный рынок.

Важной составляющей является развитие лидерских качеств и эмоционального интеллекта, ведь именно от них зависит умение вести за собой проектную команду и выстраивать ответственный бизнес, ориентированный на устойчивое развитие. Итогом становится формирование сильного личного бренда выпускника — стратега, инноватора и эффективного управленца в цифровую эпоху.

Профессиональные дисциплины:

• Стратегический менеджмент
• Эконометрика
• Маркетинг
• Маркетинговые стратегии
• Экономические основания маркетинговых решений
• Методы научных исследований в маркетинге
• Стратегии брендинга и бренд-менеджмент
• Международный маркетинг (на англ. языке)
• Data Science и применение искусственного интеллекта в маркетинге.

Цикл дисциплин программы/специализации:

• Технологии нейромаркетинга
• Digital маркетинг
• Маркетинговый анализ и управление категориями
• Управление взаимоотношениями с клиентами, СRM (преподается на английском языке).

Дисциплины по выбору:

• Лидерство
• Эмоциональная осознанность бизнеса
• Формирование личного бренда молодого специалиста
• Маркетинговые коммуникации в Интернете и новых медиа
• Создание и выведение на рынок новых продуктов
• Кросс-культурный менеджмент
• Inbound-маркетинг и продажи
• Ответственный бизнес и устойчивое развитие
• Управление потребительским опытом
• Управление командой проекта.