Социология рекламы и медиаисследования. Медиаисследования: программа бакалавриата ИОН РАНХиГС

Базовое социологическое образование, заложенное в основу обучения, формирует у студентов понимание принципов формирования общественного мнения и поведения социальных групп. Благодаря обучению у лидеров отрасли, это становится незаменимым инструментом для работы в государственных и коммерческих структурах, где требуется комплексный анализ поведения пользователей. Освоенные компетенции позволяют выпускникам выходить за рамки простого сбора данных: используя современные аналитические инструменты и работая с большими данными, они учатся прогнозировать тренды медиапотребления на основе строгих социологических исследований.

Примерный перечень дисциплин:

• Общая социология
• Социология массовых коммуникаций
• Социология культуры и духовной жизни
• Социология общественного мнения
• Теория и практика аргументации в социальных науках
• Методология и методы социологического исследования
• Качественные методы в социальных исследованиях (фокус-группы, глубинные интервью)
• Количественные методы в социальных исследованиях (анкетирование, опросы)
• Логика и теория аргументации в рекламе
• Экономическая социология и социология потребления
• Социология медиа и цифрового общества
• Методы анализа медиаконтента (контент-анализ, дискурс-анализ)
• Большие данные в социологии
• Цифровая аналитика и веб-интеллект
• Медиаметрия и аудиторные измерения (TV, интернет, радио)
• Нейромаркетинговые исследования и бихевиористика
• Инструменты цифрового маркетинга и веб-аналитики
• Прогнозирование трендов медиапотребления
• Социология интернета и социальных сетей
• Управление репутацией в цифровой среде (SERM/ORM)
• Социология рекламы и рекламной деятельности
• Теория и практика интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC)
• Стратегическое планирование в рекламе и PR
• Креативные технологии в рекламе (социологический подход)
• Психология массовых коммуникаций и восприятия рекламы
• Копирайтинг и создание текстов для медиа
• Брендинг и бренд-менеджмент (социологическое измерение)
• Политический маркетинг и избирательные технологии
• Кризисные коммуникации и управление информационными рисками
• Социальная реклама и социально ориентированные проекты
• Анализ данных в SPSS / Python для социологов
• Визуализация данных и инфографика
• Социологическое сопровождение бизнес-процессов
• Маркетинговые исследования и анализ рынка
• Коммуникационный аудит и оценка эффективности рекламы (ROI, ROMI)
• Социология организаций и управленческое консультирование
• Медиапланирование и оптимизация рекламных бюджетов
• Социология моды и стилей жизни (Lifestyle-аналитика)
• Информационная безопасность и противодействие манипуляциям
• Проектный семинар: разработка медиастратегий и социологических прогнозов.