Программа предлагает уникальное обучение в области стратегического управления брендами и маркетинга. Студенты этой программы получат глубокое понимание процессов и методов, связанных с созданием, развитием и управлением брендами. Они изучат основы стратегического планирования, исследования рынка, позиционирования бренда, коммуникаций и управления маркетинговыми кампаниями. Программа также охватывает принципы брендинга, создания имиджа и узнаваемости бренда, а также анализа конкурентной среды и поведения потребителей. Студенты будут поощряться к развитию креативности, аналитическому мышлению и умению применять стратегические концепции в реальных бизнес-ситуациях. Они также получат практические навыки, необходимые для разработки маркетинговых стратегий, управления брендами и создания ценностной привязки с потребителями. В результате обучения выпускники программы будут готовы работать в области маркетинга, рекламы, консалтинга или заниматься предпринимательской деятельностью, применяя свои знания и навыки для управления и развития успешных брендов.
Программа разработана в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом, с учётом требований российского профессионального стандарта и международных практик.
Особое место в учебной программе занимает языковая подготовка. Изучение бизнес-английского позволяет студентам осваивать профессиональную лексику в сфере управления брендом и формировать навыки деловой коммуникации на иностранном языке, что открывает перспективы работы в составе международных компаний и успешного карьерного роста.
Программа сочетает в себе фундаментальную базу подготовки в области менеджмента и блок узкоспециализированных дисциплин, позволяющих погрузиться в профессию. Во время обучения студенты развивают стратегическое мышление, коммуникационные и презентационные навыки, учатся управлять маркетинговым бюджетом и анализировать данные.
Структура учебной программы:
Дисциплины блока «Маркетинг»:
- Основы маркетинга
- Организация маркетинговой деятельности
- Маркетинговые исследования
- Поведение потребителей
- Товарная политика
- Торговый маркетинг
- Стратегический маркетинг
- Маркетинг B2B
- Digital-маркетинг
- Перфоманс-маркетинг
- Информационные технологии в маркетинге
- Таргетированная реклама и веб-аналитика
- Основы поисковой оптимизации и контекстная реклама
- Создание приложения и лендингов.
Дисциплины блока «Бренд-менеджмент»:
- Основы брендинга
- HR-брендинг
- ATL и BTL реклама
- Каналы коммуникации в маркетинге
- Контент и креатив в коммуникациях
- Личный брендинг.
Дисциплины блока «Менеджмент»:
- Теория менеджмента
- Управление проектами
- Финансовый менеджмент
- Бизнес-планирование
- Методы принятия управленческих решений
- Анализ конкурентов.
- Дисциплины блока «Коммуникации»:
- Маркетинговые коммуникации
- Психология рекламы
- Ораторское искусство
- Визуальные коммуникации.
Дисциплины блока «Коммуникации»:
- Маркетинговые коммуникации
- Психология рекламы
- Ораторское искусство
- Визуальные коммуникации.