Менеджмент и маркетинг в сфере культуры и культурный туризм: программа бакалавриата МГУ имени М.В. Ломоносова

Образование строится вокруг освоения инструментов стратегического управления в специфической среде культуры и туризма. Студента учат анализировать аудиторию музеев и театров, продвигать событийные мероприятия (фестивали, биеннале) и разрабатывать туристические маршруты, которые ценны не только развлечениями, но и историко-культурным содержанием. Программа дает  возможность глубокого погружения в маркетинговые исследования креативных индустрий, управление проектами на грантовые средства и построение брендов территорий. Такой подход превращает нематериальное культурное достояние в конкретный продукт, имеющий спрос и экономическую эффективность.

Примерный перечень дисциплин:

• Теория менеджмента
• Организационное поведение в учреждениях культуры
• Управление человеческими ресурсами в сфере культуры
• Стратегический менеджмент в индустрии культуры и туризма
• Управление проектами в культурной сфере
• Бизнес-планирование в организациях культуры
• Управление качеством услуг в культуре и туризме
• Корпоративная культура и внутренние коммуникации
• Управление изменениями в креативных индустриях
• Принятие управленческих решений в сфере культуры
• Маркетинг в сфере культуры и искусства
• Маркетинг территорий и брендинг дестинаций
• Маркетинговые исследования в культурном туризме
• Маркетинговые коммуникации и реклама в культуре
• PR и связи с общественностью в учреждениях культуры
• Бренд-менеджмент культурных организаций
• Цифровой маркетинг и SMM в культуре и туризме
• Клиентоориентированность и управление лояльностью в культуре
• Поведение потребителя на рынке культурных услуг
• Event-маркетинг в культурной сфере
• Экономика и финансы учреждений культуры
• Менеджмент в исполнительских искусствах (театр, музыка)
• Менеджмент музейного и выставочного дела
• Менеджмент в библиотечном и архивном деле
• Правовое регулирование в сфере культуры и туризма
• Фандрайзинг и краудфандинг в культуре
• Грантовая деятельность и работа с меценатами
• Культурная политика и государственно-частное партнерство
• Креативные индустрии и экономика впечатлений
• Управление нематериальным культурным наследием
• Основы культурного туризма и туристско-рекреационное проектирование
• Туристско-экскурсионный сервис в культурной сфере
• Анимационные программы и событийный туризм
• Управление объектами культурного показа
• Инфраструктура культурного туризма и навигация
• Устойчивый и ответственный туризм в культуре
• Музейная педагогика и интерпретация наследия
• Тревел-журналистика и создание контента о культурных маршрутах
• Транспортное и гостиничное сопровождение культурных туров
• Кросс-культурный менеджмент и работа с иностранными туристами.