Реклама и связи с общественностью. Реклама: программа бакалавриата НИУ ВШЭ

Программа формирует систему знаний и профессиональных навыков в области рекламного бизнеса и успешных PR-коммуникаций для коммерческих компаний и государственных учреждений, отвечающих вызовам современности.

Программа сочетает в себе фундаментальные дисциплины по менеджменту, планированию и организации маркетинговых активностей, рекламных и PR-кампаний, реализации социальных и коммерческих проектов.

С 1 по 2 курс упор делается на изучение базовых дисциплин по менеджменту и развитие мягких навыков в управлении рекламными и PR-коммуникациями. На 3 и 4 курсах к базовым дисциплинам добавляются факультативы и профильные направления на формирование профессиональных навыков.

Основные дисциплины профиля:

• Управление интегрированными коммуникациями;
• Основы теории коммуникаций;
• Управление проектами;
• Медиарилейшнз;
• Медиапланирование;
• Коммуникационный консалтинг;
• Теория и практика массовой информации;
• Теория и практика информационно-аналитической работы;
• Репутационный менеджмент;
• Научно-исследовательский семинар;
• Специальные дисциплины гуманитарного, социально-экономического и математического профиля.

Специальные дисциплины профиля:

• Разработка и технологии производства рекламного продукта;
• Копирайтинг;
• Теория и практика рекламного дизайна;
• Стратегическое планирование в рекламе;
• BTL-реклама;
• Аудиовизуальные технологии в рекламе;
• Основы социальной и политической рекламы;
• Креативные технологии в рекламе
• организация работы рекламного агентства
• стратегия рекламной компании
• PR в цифровой среде
• организация работы пресс-службы
• антикризисные коммуникации
• внутренние коммуникации
• репутационный менеджмент
• производство и продвижение видеороликов и др.