Магистратура "Продуктовый маркетинг, аналитика и нейроисследования" РАНХиГС, Москва

Обучающиеся осваивают методы работы с поведенческой аналитикой, айтрекингом и электроэнцефалографией, что позволяет понимать не декларируемые, а истинные реакции аудитории. С первого семестра они решают реальные бизнес-задачи: анализируют конкурентов и тренды, формируют уникальное ценностное предложение и проектируют клиентский путь, опираясь на data-driven подход.

Особое внимание уделяется управлению полным жизненным циклом продукта — от гипотезы и выхода на рынок до масштабирования и оптимизации воронки продаж. Студенты учатся выстраивать работу кросс-функциональных команд, принимать решения на основе нейроисследований и прогнозировать тренды в отраслях IT, e-commerce, медиа и финансах. К моменту защиты выпускники имеют готовое портфолио и реализованный проектный опыт, что позволяет им претендовать на позиции продуктовых маркетологов, аналитиков и руководителей маркетинговых стратегий.

Перечень дисциплин:

• Современный менеджмент
• Методы исследований в менеджменте
• Нейромаркетинг: анализ и воспроизведение экспериментов
• Продуктовые исследования.

Вариативная часть:

• Фреймворк Scrum и командная работа
• Поведенческий анализ в Python
• Нейро-экологичная визуализация данных
• Потребитель в рамке поведенческой и когнитивной психологии и нейронаук
• PsychoPy и дизайн экспериментов
• Тренинги совещаний и публичных выступлений
• Анализ структурированных экспериментальных данных в Pyhton
• Проектная работа над кейсами (самомодерируемые сессии и пленары)
• Геймификация и подход The Hook
• Системные представления поведенческих наук
• Системные представления когнитивных наук
• Системные представления нейронаук.

Дисциплины по выбору:

• Исследования пользовательского опыта (UX)
• Анализ неструктурированных данных в Python
• Теория организации
• Потребитель и платформы
• Предиктивная поведенческая аналитика в Python
• Финансы и юнит-экономика пользовательского опыта.