Пиар в цифровой среде: программа бакалавриата РАНХиГС

Обучающиеся погружаются в системы представлений о реальности: изучают визуальную культуру, устройство цифровой среды и информационного пространства, а также особенности личности и общества. Параллельно осваиваются прикладные навыки — аналитическая работа с информацией, построение аргументации и проведение собственного аналитического исследования по проблемам регионального развития.

Далее акцент смещается на запуск собственного проекта, построение карьерной траектории и участие в стартап-треке. Студенты учатся разрабатывать диджитал-стратегии, создавать вирусный контент, настраивать таргетированную рекламу, анализировать данные через Яндекс.Метрику и выстраивать антикризисные коммуникации. Выпускники выходят с портфолио реальных проектов и готовностью сторить карьеру от SMM-специалиста и таргетолога до креативного директора и диджитал-стратега.

Профессиональные дисциплины программы:

• Введение в профессию
• Дискурс и дискурсивные практики
• Поиск и систематизация текстовой информации
• Дискурс и анализ дискурса
• Дискурсивные практики
• Основы академического дискурса
• Информационные технологии в рекламе
• Цифровые технологии
• Интернет-коммуникации
• История рекламы
• История пиара
• Введение в рекламу
• Психология массовых коммуникаций
• Основы пиар
• История искусства и дизайна
• Правовое регулирование сферы медиа
• Основы менеджмента
• Бизнес-лингвистика
• Публичная политика
• Основы маркетинга
• Введение в медиапланирование
• Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
• Основы финансового менеджмента
• Иностранный язык в профессиональной сфере
• Data Science для управленцев
• Основы дизайна
• Теория и практика массовых коммуникаций
• Введение в социальные медиа
• Визуальные коммуникации
• Система современных российских средств массовой информации
• Основы редактирования и копирайтинг
• Бренд-менеджмент
• Языки программирования
• Проектная деятельность: основные положения, исследования потребителей, проекты в рекламе и пиар, управление проектами
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Медиарилейшнз
• Событийный маркетинг
• Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений
• Управление репутацией
• Антикризисные коммуникации
• Паблик рилейшнз в Интернете
• Копирайтинг в паблик рилейшнз
• Основы взаимодействия с органами государственной власти
• Управление репутацией в Интернете
• Организация работы отдела по связям с общественностью
• Политический пиар
• Имиджелогия
• Спонсорство и благотворительность
• Технологии искусственного интеллекта в пиаре
• Проектная мастерская "Разработка концепции пиар-кампании в цифровой среде".

Дисциплины по выбору:

• Основы искусственного интеллекта и промпт-инжиниринг в социально-гуманитарной сфере
• Основы искусственного интеллекта и промпт-инжиниринг в креативных индустриях
• Генеративный искусственный интеллект: текст, изображения, мультимедиа в социально-гуманитарной сфере
• Генеративный искусственный интеллект: текст, изображения, мультимедиа в креативных индустриях
• Искусственный интеллект в анализе текстов и данных
• Искусственный интеллект в визуальных коммуникациях и дизайне
• Исследовательский проект с применением искусственного интеллекта
• Креативный проект с применением искусственного интеллекта
• Основы фото- и видеомонтажа
• Основы продюсирования
• Исследования в коммуникациях
• Исследования в цифровой среде
• Бюджетирование в рекламе и связях с общественностью
• Основы делопроизводства
• Цифровой брендинг
• Основы проектирования презентации
• Языки программирования
• Работа с информационными системами и базами данных
• Профессиональные траектории
• Подготовка резюме и профессионального портфолио.