Реклама и связи с общественностью. Управление социальными проектами: программа бакалавриата НИУ ВШЭ

В основе программы лежит глубокое понимание современных коммуникационных процессов: от цифровых медиа и психологии восприятия до анализа больших данных и нейромаркетинга. Будущему специалисту предстоит освоить, как создавать убедительные сообщения, управлять репутацией, работать с разными целевыми группами и эффективно выстраивать диалог между обществом, бизнесом и государством.

Выпускник этой программы становится стратегом, способным не просто разработать социально значимый проект, но и обеспечить его устойчивость, измерить его эффект и грамотно рассказать о его результатах, используя весь арсенал современных коммуникационных технологий.

Изучаемые дисциплины:

• Введение в диджитал коммуникации
• Введение в специальность и история коммуникаций
• Основы менеджмента
• Психология коммуникации
• Теория и практика информационно-аналитической работы
• Экономика
• Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
• Медиаэффекты и медиапотребление
• Драматургия в рекламе
• Основы маркетинга
• Коммуникации в политических процессах и институтах
• Основы теории коммуникаций (Часть 1)
• Основы теории коммуникаций (Часть 2) (преподается на иностранном языке)
• Русский язык и медиа: создание контента
• Социология массовых коммуникаций
• Мировые региональные медиарынки и тенденции
• Этика коммуникаций
• Административно-правовое регулирование сферы коммуникаций
• Управление интегрированными коммуникациями
• Медиапланирование
• Управление коммуникационными проектами
• Перфоманс маркетинг
• История и теория культуры
• Высшая математика и статистика
• Религии и общество в Китае (преподается на иностранном языке)
• Введение в нейроэкономику: как мозг принимает решения (преподается на иностранном языке).
• Обязательные дисциплины:
• Основы политологии
• Конфликтология
• Культурные и креативные индустрии (преподается на иностранном языке)
• Теория международных отношений (преподается на иностранном языке)
• Ведение переговоров
• Искусственный интеллект в коммуникациях
• Логика
• Создание рекламного продукта
• Бренд - маркетинг
• Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях
• Основы взаимодействия со СМИ и технология конструирования контента
• Культура и коммуникации
• Управление брендом работодателя в цифровой среде
• Основы управления социальными проектами
• Видео-аудио производство коммуникационного продукта
• Создание бренда с нуля
• BI-системы: визуализация и дашборды
• Глобальная визуальная культура
• Внутренние коммуникации
• Антикризисные коммуникации
• Немедийные коммуникации
• Социальный маркетинг
• Креатив в диджитал коммуникациях
• Тенденции в развитии PR технологий: серия мастер-классов
• Контент-маркетинг
• Метрики в коммуникациях
• Stream Sales в Digital коммуникациях
• Тенденции в развитии рекламы: серия мастер-классов
• Копирайтинг
• Коммуникации в социальном проектировании
• Внутренние коммуникации
• Конфликты и кризисы в социально-политической среде
• Качественные методы в коммуникационных исследованиях
• Социальный маркетинг
• Взаимодействие бизнеса и власти: российский и зарубежный опыт
• Комьюнити-менеджмент
• Социальные проекты в региональной повестке.