Маркетинг. Управление коммуникациями: программа бакалавриата РАНХиГС

В процессе обучения студенты поймут, как функционируют рынки и что движет покупательским выбором, а также отработают на практике ключевые каналы общения с аудиторией: ведение соцсетей, создание вовлекающего контента, написание продающих текстов, работу с маркетплейсами и поисковую оптимизацию. Студенты осваивают не только запуск рекламных кампаний, но и анализ информации, предсказание реакций потребителей и построение долгосрочных бренд-стратегий.

Курс соединяет классическую базу по экономике и менеджменту с передовыми подходами в области коммуникаций, работы с клиентским опытом и цифровой аналитики. Начиная с первого года обучения, студенты берутся за реальные задачи от фирм-партнёров, учатся пользоваться BI-системами, CRM-программами и инструментами онлайн-продвижения, а также прокачивают навыки выступлений на публике, ведения переговоров и коллективной работы. К моменту выпуска у них накапливается портфолио из живых кейсов, а сами они становятся желанными кандидатами для digital-агентств, сферы e-commerce, IT-компаний, медиа и консалтинга — всюду, где требуется выстраивать коммуникации и запускать самостоятельные проекты.

Профессиональные дисциплины программы:

• Основы высшей математики
• Общий менеджмент
• Экономическая теория: макроэкономика
• Основы маркетинга
• Современные информационные технологии и программные средства
• Организационное поведение
• Статистика
• Логика
• Экономика предприятия
• Бизнес-планирование
• Внешняя среда бизнеса
• Маркетинговые исследования и рыночная аналитика
• Управление проектами
• Институциональная экономика
• Стратегический менеджмент
• Маркетинговые метрики
• Основы поведения потребителей
• Управление продажами
• Управление продуктом
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Бренд-менеджмент
• Мерчендайзинг
• Цифровой маркетинг
• Юнит-экономика
• ИИ в маркетинге
• CRM-маркетинг и клиентский опыт
• Территориальный маркетинг
• Перформанс-маркетинг
• Аналитика поведения потребителей
• Маркетинг мероприятий
• В2В – маркетинг
• Стратегический маркетинг
• Иностранный язык в профессиональной сфере
• Визуальные медиа
• Комьюнити менеджмент
• Медиа-менеджмент
• Контент-маркетинг
• Нейромаркетинг
• Email-маркетинг и автоворонки
• Управление личным брендом
• Influence-маркетинг
• Медиа-планирование.

Дисциплины по выбору:

• SEO маркетинг
• Принципы визуализации данных
• Социальные медиа в маркетинговых коммуникациях
• Поведенческая психология в диджитал коммуникациях
• Инструменты продвижения на меркетплейсах
• Платформенная экономика и маркетплейсы
• Управление решениями на основе данных
• Эксперименты в цифровом бизнесе
• Внутренний маркетинг
• Управление вниманием и вовлеченностью аудитории
• PR и GR
• Социальный маркетинг
• Самоменеджмент
• Лидерство
• Чат-боты
• Управление цифровой репутацией
• Психология управления
• Командообразование
• Персонифицированный маркетинг
• Большие данные в маркетинге
• Креативные коммуникации
• Цифровые инструменты управления организацией
• Управление изменениями в организации
• Публичные выступления
• Эффективная презентация
• Теория решения изобретательных задач
• Инновационное мышление.